 新京報訊（記者李蕾）五糧液集團(tuán)董事長唐橋昨日在接受新京報記者專訪時表示，限制“三公”消費政策出臺后，五糧液和茅臺是受影響最大的兩家酒企。他認(rèn)為，白酒調(diào)整要到明年底才可“見底”。
限制“三公”消費五糧液茅臺受影響最大
國內(nèi)白酒行業(yè)已經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展，而在經(jīng)濟(jì)增速放緩、國家限制“三公消費”、禁酒令等因素影響下，白酒業(yè)的寒冬已至。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，去年全年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成總產(chǎn)量同比增長7.05％，下降到5年來最低水平。
唐橋表示，限制三公消費政策出臺后，受影響最大的是五糧液和茅臺這兩個全國性品牌。因為只有這兩個品牌是全國性品牌，原因是國家政策里面對高端酒的界限沒有明確。有些省鑒定不了什么是高端酒，就通過品牌來鑒定?！昂芏嗍≈贫ǖ恼呤瞧渌贫伎梢院?，甚至有些比五糧液價格高的酒都能喝，但五糧液和茅臺不能喝。”
面對這一現(xiàn)實，五糧液也在進(jìn)行著轉(zhuǎn)型，一方面是進(jìn)軍中端酒業(yè)，另一方面則改善營銷模式。
唐橋稱，五糧液目前主要是把所謂的“名酒”改為“民酒”，真正去生產(chǎn)和關(guān)注老百姓喝的酒。公司的酒沒有問題，主要是在體制和機制上進(jìn)行改變。“以前我們就只關(guān)注五糧液，不關(guān)注那些低于600多元的系列酒。洋河、劍南春等品牌就抓住了這個機會，五糧液跟茅臺不關(guān)注中端的時候，他們的日子很好過?，F(xiàn)在五糧液開始考慮生產(chǎn)全價位產(chǎn)品，就會擠壓他們的市場?！?br>
此外，五糧液將在營銷中心下新建區(qū)域營銷中心，使?fàn)I銷系統(tǒng)前移。唐橋認(rèn)為，目前五糧液600多元的銷售價格是符合市場的。
白酒業(yè)調(diào)整明年見底
唐橋表示，隨著白酒業(yè)調(diào)整的逐步深入，白酒業(yè)的并購機會也將到來，但白酒的底部大約要到明年底才可出現(xiàn)，目前白酒業(yè)仍未“見底”。
唐橋透露，五糧液確實有收購酒企的想法，方向主要是醬香型白酒企業(yè)，五糧液在資金、品牌、酒源等方面都能形成對這些企業(yè)的優(yōu)勢?！暗F(xiàn)在不是最佳時機。我認(rèn)為白酒的調(diào)整還沒有到底，白酒行業(yè)的底部是明年底，因此并購需要選擇時機，使成本最小化。今年他們還能討價還價，明年就白該送了?！?/p>
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